Poynter Institute i USA foretog for nogle år siden en sammenligning af fire forskellige journalistiske genrer blandt godt totusind læsere af varierende demografisk sammensætning.
Fire journalister skrev den samme historie som henholdsvis en nyheds- og en akademisk artikel, et debatindlæg og sidst, en fortællende journalistisk historie – det vil sige en artikel, der gør brug af storytelling.
Ikke overraskende viste det sig, at den fortællende artikel skabte størst indlevelse. Undersøgelsen viste imidlertid også, at historien huskes bedre, sætter sig bedre fast i modtageren, når den præsenteredes gennem fortælling.
Hvad angår virksomheder findes pendanten til fortællende journalistik under begrebet Corporate Storytelling.
Genren bruges til fortælling af virksomhedens historie, af grundlæggeren eller direktørens historie – til fortælling af historien bag produkter, i produktbeskrivelserne selv for at nævne nogle eksempler. Formål er som regel branding, information om virksomheden, salg eller loyalitetsskabelse.
Undersøgelsen forklarede ikke, hvorfor Storytelling og fortællende journalistik huskes bedre.
Faktum er dog, at Storytelling, dermed også Corporate Storytelling – hviler på en dramatisk struktur. Det er Hjem – Ud – Hjem! Historien har en komplikation. Historien udvikler sig. Der er et klimaks og en forløsning til sidst. Du kender skabelonen fra Hollywood-filmen og den klassiske novelle.
Storytelling skaber spænding og forventning hos læserne/seerne. Genren taler til sanserne, følelserne og ikke blot fornuften.
De kolde fakta er svære at huske, men når fakta knyttes til følelserne, forankrer de sig.
Spændingen du følte, da du læste historien eller så filmen, genkaldes umiddelbart. Derefter går hjernen i gang med at grave kendsgerningerne frem, der førte spændingen og indlevelsen med sig. Måske derfor genkaldes fakta om din virksomhed lettere, når de præsenteres gennem Corporate Storytelling.
Nedenfor finder indlæg om tekstforfatning, tekster til web og storytelling.
Læs mere om Storyhunters ydelser inden Corporate Storytelling & tekster til web her.
STORYTELLING: Så du 21Søndag på DR1 d. 4.12? I så fald var du vidne til et rystende ulødigt indslag om plejebarnet Emma fra Hjørring Kommune bragt i bedste sendetid. DR1 tilsviner både Hjørring Kommune og værestedet, Skovhuset. “Det handler om mishandling og total omsorgssvigt af børn!” starter Kim Bildsøe
{ 6 comments }
Følgende stiller spørgsmål til en kendt bloggers betragtninger om behavioral targeting og retargeting. Da jeg først publicerede indlægget, nævnte jeg personen ved navn og linkede til de tre indlæg, der behandlede sagen på hans blogs. Efterfølgende har han åbenbart fortrudt sine skriverier. Mine henvisninger 404′ede og hans indlæg var ikke længere til at finde. Jeg [...]
{ 0 comments }
ANMELDELSE: The Dragonfly Effect er en marketingsguide til sociale medier. Den beskriver, hvordan kampagner skrues sammen, så de spreder sig som ringe i vandet. Bogen vrimler med eksempler til inspiration og er den mest komplette opskrift, jeg har læst på, hvordan du serverer et budskab, som folk gider dele og handle på. Det vigtigste er [...]
{ 5 comments }
TUTORIAL: Har du irriterende slå- og små-stavefejl i dine mails og artikler? Overser du endelser? Glemmer du ord i dine sætninger? Bliver din stavning bare ikke bedre ligegyldigt, hvor meget du skriver? … Det er IKKE en kronisk lidelse! Her får du metoden, hvormed du lærer at skrive fejlfrit. Jeg synes altid, jeg har kunnet skrive. Siden [...]
{ 13 comments }
Følg med på Become my Facebook friend Connect with me RSS Tweet with me